Presidentes "de película"

La política en clave de representación, la puesta en escena de un cuerpo que que quiere ser símbolo de algo que le queda grande. Las mangas de la chaqueta le cubren las manos, le pesan las orejas, le cae la comisura de la boca y los ojos le rebosan.
¿Quién puede discutir las lágrimas de alguien? Pero qué grande es la puesta en escena, dichosa empatía que no nos deja ver el fondo del escenario.

Karzai en la representación de "No sin mi hijo"




Bush durante una ceremonia póstuma de entrega de la Medalla de Honor a los familiares del soldado, Michael Monsoor, que murió al lanzarse sobre una granada acto que salvó la vida de tres de sus compañeros. Escena de "Malnacido 4 de julio"




Berlusconi llora en el Parlamento de Israel cuando el mandatario Benjamín Netanyahu recordó cómo la madre de Berlusconi ayudó una niña judía durante la Segunda Guerra Mundial. Debut dil cavalieri en "Mamma mia!"



Clinton en "El show de Clinton"




Lula en "Goodbye Presidente"

La estela del político

¿Por qué la comunicación política presta tanta atención a la imagen y los gestos de los candidatos? Al margen del contenido del discurso, inconscientemente nuestra atención se centra en la manera en la que ese cuerpo se expresa: gestos, expresiones, tono…la disposición que cada uno de nosotros percibimos.
Por casualidad, Giacomo Rizzolatti descubrió a través de un experimento con un mono macaco, que existían unas neuronas especializadas en detectar la actividad del que tenemos enfrente y reproducir mentalmente dicha actividad. Mediante éstas, tenemos constancia de “cómo funciona la vida”. Aprendemos a identificar los comportamientos y los interiorizamos. Las neuronas espejo nos permiten estar conectados con el mundo mediante la comprensión de nosotros mismos a través de los otros.
Las neuronas espejo nos hacen buscar ejemplo en los demás. ¿Y qué buscamos en lo políticos si no es “que den ejemplo”? ¡Cómo no vamos a asociar esto al político si está dirigiendo el país! La verdad es que nos lo ponen difícil... Pero ellos lo saben, saben que el electorado busca identificación en ellos. ¿Cuestión de identidad? No sólo somos palabras, no sólo somos cuerpo, somos la eclosión de todo eso en movimiento. Esa gracia que cada uno tiene y está más allá de todo entrenamiento (si bien este puede hacer casi milagros). Algo así como la capacidad de ser percibido empático. Algo más allá de lo puramente descriptivo, la estela que resta cuando uno desaparece.
¿Tendrá esto que ver con el talante de Zapatero?

¡No me lo digas, cuéntamelo!

¿Qué sería de nosotros sin los cuentos y mitos que nos han contado cuando éramos niños? ¿Qué sería de nuestros abuelos sin sus relatos? En el único lugar donde el relato no tiene lugar es en los sueños, pues ¿Qué ocurre cuando intentas contarle a un amig@ lo que has soñado?

El ser humano sobrevive en una incesante caza del sentido,para poder al final del día contar un relato a la manada y reafirmar su propia identidad. Aunque sus azotes existenciales lo conduzcan a desentrañar algo más allá de lo que siente como el límite de su propia carne, ese "andar a la caza" ya es propiamente el fin que exploraba.
Los relatos porque son útiles en la supervivencia del ser humano, acaban cristalizando en modelos de conduta, en rituales y formando parte de la historia a través de los mitos.
Lo primero que se nos viene a la cabeza son los mitos de Platón. Ingenuos algunos que creían que el filósofo no dudaba de la existencia de su "Mito del carro alado", cuando en realidad, para el astuto maestro, el mito suponía una maravillosa herramienta de comunicación.Porque un relato va más allá de ser juzgado como verdadero o falso; sirve para transmitir conocimiento, y su supervivencia viene de que,nosotros mismos,nos convirtamos en parte de él.

Hoy en día entre la saturación de información que se predica como verdadera y el giro que se da en la economía de la atención ¿Quién pierde su "tiempo es oro"? Tan sólo lo que se cuente y pueda ser contado a traves de la implicación emocional puede tener un futuro en la comunicación de hoy en día.
Tal vez un día superemos eso de "no me cuentes historias" y comprendamos que el sentido no está ahí fuera,esperando a ser desvelado, sino dentro de nuestros cuerpos, en la inmediatez de lo que nos contamos unos a otros y experimentamos, o no.

Muy recomendable el libro sobre Storytelling de Antonio Núñez "Será mejor que lo cuentes".

Marca país: gestionando a través del soft power

¿Cómo nos perciben? ¿Cómo queremos ser percibidos?

El historiador Paul Kennedy ha empleado varios conceptos que forman parte de su explicación sobre estrategia en el ámbito de las relaciones internacionales: poder militar, poder económico y soft power. Los dos primeros son evidentes, con el último se refiere a la capacidad del actor político para incidir en las acciones o intereses de los ciudadanos de manera sutil.
Como ejemplos de softpower nos habla de: Hollywood, MTV, el poder de la lengua inglesa, publicaciones científicas, premios Nobel…
La imagen mostrada por EEUU fue mucho más atractiva para el mundo que la desintegración de la Unión Soviética o la falta de libertades en China. Pero todo depende la gestión gubernamental que se lleve a cabo, pues nadie vacilaría en valorar a Bush como un candidato que a tirado por tierra esa cara amable del país.
Pero ¿puede ser el candidato en sí una oportunidad de posicionamiento del país respecto a la imagen que se muestra? Incluso el fundamentalista más ciego de Hezbolá le sería difícil acusar a alguien llamado Barack Hussein, descendiente del profeta. Obama es un gran ejemplo de líder con atributos conciliadores, su inversión en soft power era tarea urgente. La imagen del líder es importante para la imagen del país, porque está en relación con las iniciativas que desarrolle. Puede haber elementos inherentes al líder que ayuden a hacer que determinadas políticas llevadas a cabo a través del soft power resulten más coherentes. ¿Ventaja competitiva? Todo depende del contexto internacional, de quienes sean el resto de actores.

¿Qué ocurre en España? Poco hay que decir de la imagen de España en el exterior cuando se la ha incluido el grupo de los PIGs (Portugal, Italia, Grecia y España). Y la situación se complica con el deterioro que está causando la crisis. La construcción de la imagen de un país es un proceso largo y costoso pero que se desvanece rápidamente. Ante esta situación habría que preguntarle a Jose María Aznar por qué se empeña en afirmar que “España es menos creíble cada día”, en esta ocasión en una entrevista para la CNN. Me pregunto, con estos comentarios ¿Quién va a querer invertir en España?

Paciencia. Pero no nos contentemos de que vendrán tiempos mejores, éstos depende de nosotros, aquí y ahora

Cuando los políticos se acuerdan de los niños

Hoy día del niño en España, me gustaría rememorar algunos en las que nuestros políticos han recurrido a estos pequeños inocentes para introducirlos como protagonistas en sus discursos y recursos electorales. Esta táctica se vuelve capital cuando se quiere apelar a la emoción.
Obama había empleado la figura de la niña en su discurso en las primarias por New Hampshire tras perder contra Clinton y un discurso en San Antonio.

http://www.elpais.com/videos/internacional/Obama/copia/nina/Rajoy/elpvidint/20080305elpepuint_5/Ves/

"Ahora las esperanzas de la niña que va a una ruinosa escuela en Dillon son las mismas que los sueños del muchacho criado en las calles de Los Ángeles; recordaremos que algo está pasando en América; que no estamos tan divididos como la política sugiere; que nosotros somos un pueblo; que somos una nación; y juntos comenzaremos el siguiente gran capítulo en la Historia americana con tres palabras que sonarán de costa a costa; de un mar a otro brillante mar. Sí. Nosotros. Podemos"

De la niña también se acordó el equipo de campaña de Cristina Kichner mediante la formulación de la metáfora de la niña inocente con una Argentina inocente que acababa de sufrir el “corralito”. Lo materializaron mediante un spot que tiene como protagonista a Dolores Argentina “la nena que nació el día que todos nos queríamos morir”. Poco a poco todos empiezan a llamarla más Argentina que Dolores.

http://www.youtube.com/watch?v=dAuqZRrYAp0


El caso de Rajoy es diferente a los ejemplos anteriores. Puede que en un comienzo la idea sea de una misma niña, la imagen de la esperanza, pero Rajoy empleó el recurso de una manera que no era el adecuado y por ello fue víctima de tantas burlas. Una idea mal encajada , tanto por el momento y el lugar, y un discurso poco original. En definitiva, el recurso no funciona por sí mismo, no porque sea una apelación emocional, sino que necesita de una construcción cuidada.

http://www.youtube.com/watch?v=xdFDPxsxl9Y&feature=related

Comunicación a través del cemento

Todo régimen ha demostrados su poder a través de diferentes medios propagandísticos: cartelería ,mítines, debates, exaltación de símbolos propios… Ahora bien, hay un aspecto que Gobbels no incluía en sus principios y es el de perpetuación. Un acto propagandístico sólido, es decir, la obra pública como misión propagandística (si bien es cierto que una bomba puede acabar con ella). Esto la Iglesia siempre lo tuvo presente a través de la creación de espacios propios de reunión, mediante la creación de iglesias y catedrales. Edificios imponentes que expresasen la grandeza de Dios en la tierra.
Hoy en día no estamos tan alejados de esta lógica de funcionamiento por parte de los poderes políticos. Ellos saben que la gente tiene presente lo que ve, que les hace sentirse orgullosos una obra arquitectónica aunque haya otras necesidades que son prioritarias para conseguir un mayor bienestar social.
Esta comunicación a través del cemento es una herramienta más de la dispone la comunicación política actual, si bien, un poco más costosa. No hace falta pensar en grandes edificios, las políticas municipales explotan esta pequeña artimaña comunicativa a través de la remodelación de la infraestructura urbana, carreteras, puentes …
Hace unas semanas tuve la oportunidad de estar en Berlín. Es una ciudad muy transgresora en su sentido estético (un caos controlado), dicen que camaleónica, las calles van cambiando tras los pasos de uno, algo así como el río heracliteano “nadie podrá pasar dos veces por la misma calle”.
Hay muchas construcciones que contemplar como símbolos de los regímenes políticos, pero hubo una que me pareció que respondía a un proyecto más allá de la mera comunicación política: la cúpula del Bundestag (Parlamento alemán).
Tras el incendio que sufrió el edificio durante los comienzos de la dictadura nazi no sería hasta los años 60 en los que comenzó a reformarse. Ya en los años 90 el proyecto cayó en manos del arquitecto Sir Norman Foster. Su gran aportación fue la cúpula con un diámetro de 40 metros y una altura de 23,5. Pero además de las buenas vistas que se pueden contemplar desde ella, destaca por su respeto al medioambiente. El sistema de calefacción y suministro eléctrico consta de una combinación de energía solar, ventilación mecánica, uso del suelo como almacén térmico, tecnología de cogeneración y aprovechamiento de materias primas renovables. ¿Responde esto a la coalición de los verdes con el SPD? En cualquier caso, considero que el propio edificio, por lo que representa, necesitaba su reconocimiento (símbolo de la democracia) lejos de pensar en quién estaba en ese momento en el poder.

¿Política del espectáculo?

La subasta la comenzó UPyD que en septiembre del pasado año intentó fichar a este señor para candidato por Huelva en las próximas elecciones municipales de 2011. O eso dijo él porque la dirección de UPyD aseguraba no tener constancia de esto. Y como hombre que se hace valer, Juan José Cortés rechazó la propuesta y continuó ofreciéndose a subasta a través de los diferentes medios de comunicación. Con esto no quiero hacer un juicio de valor sobre el comportamiento de este ciudadano que es libre de actuar así si lo considera oportuno; pero ¿Y qué está ocurriendo con los partidos?
Ayer por la mañana fue el PP el que se reunió con él en la sede del partido para hablar sobre la reforma del Código Penal y la cuestión de la cadena perpetua “revisable”. Según declaraciones del padre de Mari Luz “Hubo un acercamiento del PP y una respuesta por mi parte", aseguró. Él construyó una imagen mediática, que nos guste o no, tiene incondicionales (sus fieles de la iglesia evangélica, seguidores del caso, vecinos, …) y el PP ha aprovechado esa imagen para agenciársela.
Y lo que aquí subyace es que no es únicamente un caso de demagogia por parte del PP, totalmente cuestionable, sino que vemos en el caso concreto de este hombre un reflejo del malestar social, de esa sociedad del espectáculo que se acaba incorporando a la política. ¿Política del espectáculo? Allá cada partido con lo que alimenta, pero a veces los votos pueden dañar la imagen, extraño equilibrio.